Lors du choix d'un modèle d'affaires, de nombreuses entreprises se penchent vers une stratégie de commerce en ligne, par opposition à un purement "brique et mortier" Business plan. Alors que des affaires en ligne a des avantages, magasins de brique-et-mortier ont encore un rôle important dans 21 affaires de siècle. Ce modèle d'affaires a effectivement quelques avantages sur les autres types d'entreprises.