La couleur de la mer et du ciel, bleu est apaisant et transmet la tranquillité, de l'intelligence, de sérénité et de fraîcheur. Un costume bleu rend le porteur semble fidèle, efficace, respectueux, logique, communicative et digne de confiance. Cependant, bleu peut aussi se lire comme froid, distant, sans émotion ni désagréable.
Teintes plus foncées de bleu sont plus appropriées pour les costumes d'affaires tout en nuances de bleu plus léger, qui véhiculent l'innocence, sont plus à l'aise dans un cadre décontracté.