Modification des bannières sur un site Web peut améliorer l'expérience du visiteur en prêtant variété à disposition de votre site. Dans le cas des bannières publicitaires, il peut aussi augmenter les revenus de votre site. Affichage de différentes bannières à chaque fois que la page est visitée ou rafraîchie permet au webmaster de tirer le meilleur parti de l'espace de l'écran précieux. Un certain nombre d'applications de bannière tournante commerciales sont disponibles, mais ne sont pas nécessaires si vous insérez quelques lignes de javascript dans votre code HTML.