Jusqu'à la seconde moitié de 2012, l'iPad d'Apple a eu plus de 50 pour cent du marché de la tablette, avec des variétés de dispositifs Android qui composent la majeure partie de l'autre moitié, et il est encore l'unique marque la plus vendue de la tablette. Microsoft a pris son interface utilisateur Microsoft de téléphone et fusionnées sur le dessus de Windows (et fait une version non compatible de Windows appelé Windows RT) pour participer à cet espace. Version actuelle d'Android, à partir de Avril 2013, a rattrapé le plomb que l'iPad avait, mais il est dit que les appareils Android qui sont en concurrence avec l'iPad font principalement sur le prix et l'intégration dans l'expérience d'achat, pas de fonctionnalités ou de performances. En réponse, Apple a sorti l'iPad Mini de viser le segment de prix inférieur, mais il est encore plus de 50 pour cent plus cher que ses rivaux Android ciblées.