La "Vivienne Westwood" étiquette a commencé en 1971 quand elle et McLaren ouvre une petite boutique, Let It Rock, à Londres. La boutique sélectionnée nostalgie des années 1950 et des vêtements de relance édouardienne, vendus comme une sorte d'anti-hippie protestation. Westwood était un artisan qualifié et a fait elle-même les vêtements. Elle portait déjà les cheveux teints de peroxyde hérissés, qui allait devenir plus tard partie du look punk. En 1974, ils ont rebaptisé la boutique Too Fast to Live, trop jeune pour mourir, et vendus des vêtements représentant de la montée de la culture de la moto: cuir, clous, boucles et T-shirts avec des slogans agressifs. La boutique a duré seulement 15 mois. Westwood et McLaren renommés du sexe boutique, qui a effectué des éléments de ses créations vendues dans la boutique précédente. Le Sex Shop a lancé le look punk emblématique en mode grand public.