En 1998, nouvel entraîneur chef de basket-ball en Caroline du Nord Bill Guthridge accepté un contrat de sponsoring avec Nike qui lui a versé environ 2,25 millions $ sur cinq ans, selon un article de Sports Illustrated Juin 1,998. Guthridge a été accordée à la promotion et porter des vêtements de chaussures Nike quand le coaching jeux. De même, un article Janvier 2007 pour ESPN.com note du contrat de sponsoring entre le légendaire entraîneur de basket-ball collégial Bobby Knight et O'Reilly Auto Parts, par lequel la société a acheté le droit de stigmatiser les chandails de Knight dans un effort de la marque en outre la société par la publicité de son logo sur le chandail. Conditions du contrat de sponsoring ont pas été divulgués, selon l'article.