Plus que de simples numéros et noms, cependant, une adresse Web représente une identité - si d'une marque, personne ou organisation - et la vision de quelqu'un pour savoir comment communiquer cette identité dans le monde. Les noms de domaine qui représentent le mieux une adresse Web sont ceux qui sont à court, générique, descriptif et mémorable, et pas des termes confectionnés qui sont long et contient des tirets, selon un Mars 2012 l'article sur le site Web de la technologie Mashable. Depuis un nom de domaine peut soit aider ou nuire à une adresse Web en termes de trafic, ceux qui sont le choix du domaine doivent envisager leur public afin de choisir un nom qui représente le mieux leur identité et leur message.