Quand la publicité en ligne, programmes de publicité vous donnent souvent le choix de payer pour le coût par clic ou au coût par impression. Par exemple, Google AdWords vous permet de choisir la méthode qui vous souhaitez utiliser lors de la publicité de votre site. Si vous choisissez le coût par clic, vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Avec coût par impression, vous payez lorsque votre annonce est affichée. Selon le type de produit ou de site, vous faites la promotion, une méthode peut être plus approprié pour vous que l'autre.