Payer par mot-clé (PPK), également connu sous le pay per click, est un modèle de la publicité en ligne dans laquelle un site web est versé de l'argent par un annonceur à chaque fois qu'une personne clique sur l'annonce du promoteur. L'avantage de ce modèle est que les annonceurs ne paient pas pour les annonces qui que personne ne clique sur, mais l'inconvénient est que l'annonceur est vulnérable à "cliquez sur la fraude," qui est l'acte de manipuler le nombre de clics afin de donner la fausse impression que l'annonce a été vue par plus de personnes que ce qu'il a fait.
Deux principaux types de PPK existent. La première, qui est basé sur un taux fixe, est un simple contrat entre un site Web et un annonceur pour ce dernier de payer un montant fixe chaque fois qu'une annonce est cliquée sur. L'autre système est basé sur des offres, et est utilisé pour les moteurs de recherche. Dans ce système, le moteur de recherche calcule le nombre d'annonces éligibles dans sa base de données, et affiche celui qui a préenregistré offre la plus élevée pour afficher son annonce.