"Publicité Saturation"referrs à la stratégie générale de l'entreprise d'inonder un marché avec des messages publicitaires. Bien que cette technique peut générer de large portée et impressions fréquentes, il peut irriter et d'aliéner les clients lorsqu'ils sont pris à l'extrême.
Atteindre la saturation
Pour une petite entreprise, saturer un marché local avec des messages de marques ou de produits ne sont pas aussi fastidieux ou coûteux que de saturer un marché national, selon la petite entreprise consultant en publicité Jillian Shaw. La clé est de choisir les bons types de médias qui permettent de large mais ciblé portée du message. Journaux, radio et le publipostage sont parmi les médias de premier plan utilisés par les entreprises locales à inonder le marché géographique avec des messages.
Shaw préconise une stratégie de concentration sur un support primaire et saturer le marché avec ce milieu avant de passer à la deuxième plus haute moyenne de priorité. Certaines entreprises préfèrent une approche médiatique concentré, où les messages sont livrés simultanément à travers plusieurs médias.
Mesure de la saturation
Poids message se réfère à l'impact global des messages livrés dans les médias au cours d'une campagne publicitaire. Poids du message est généralement mesurée en impressions brutes. Pour une annonce en ligne, le nombre de pages vues impressions brutes égales. Si une campagne atteint 100.000 impressions en ligne, 50.000 par courrier direct, 50 000 par la radio et 200.000 avec les panneaux d'affichage au cours d'un mois donné, le total de ses impressions brutes étaient de 400.000. Le poids de ce niveau d'impressions est subjective basée sur les objectifs de la campagne, des campagnes précédentes et la taille du marché.
Saturation élevée Avantages et inconvénients
En cas de succès, la publicité de saturation peut générer une large sensibilisation, puissant rappel de message, favorabilité et l'activité d'achat. L'efficacité des annonces combiner avec support approprié qui atteint le marché cible pour affecter le succès.
Les entreprises qui annoncent sur la radio en général de maintenir des spots publicitaires durant toute l'année, en raison de l'inclination naturelle pour les consommateurs de perdre le contact avec une marque. Depuis la radio n'a pas de composant visuel, "loin des yeux, loin du coeur" est un inconvénient commun de tirer des spots radio. Avec une mauvaise stratégie, les entreprises peuvent finir par dépenser plus que ce qu'ils budgétisés en raison d'un manque d'efficacité dans la saturation de la construction. En outre, des campagnes agressives livrés à travers les médias tels que le publipostage ou la télévision, peut aliéner les clients. Agence numérique Brolik note que les clients peuvent réellement ennuyeux les retourner contre vous. Par conséquent, vous devez trouver l'équilibre délicat entre la saturation efficace et un message de frustration.