Comment les services achat de médias fonctionnent-ils?

Offrant aux clients un média Tarifs

• Les agences médias visent à assurer un message de marketing fait appel aux consommateurs, apparaît au bon endroit, au bon moment et que l'annonceur paie le meilleur prix possible, selon l'agence MediaCom. Ces organismes développent leur pouvoir d'achat en consolidant l'achat média pour de nombreux clients, leur permettant de négocier de meilleures conditions pour les clients et gagner un revenu en prenant une tranche de la facturation en commission. Billings total de Starcom MediaVest en 2013, par exemple, a été estimé à 47,07 milliards $ en 2013, selon le site internet de AdBrands.

Élaboration de plans médias

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  La planification de médias est l'un des deux rôles principaux d'un service achat de médias, selon le site internet de AdBrands. Planificateurs discutent des besoins des annonceurs et de recherche de l'industrie et de l'utilisation de leurs connaissances des médias, les préférences médiatiques des consommateurs et le comportement des consommateurs à identifier les médias qui atteindront la plus grande section de l'auditoire cible au coût le plus bas. Ils préparent des plans indiquant quelles publications, les chaînes de télévision ou d'autres médias porteront les annonces et de produire des tableaux indiquant la publication ou la diffusion dates et heures préférées. En offrant des services de planification, agences médias peuvent compléter ou remplacer les services de médias offerts par les agences de publicité.

Acheter des médias

• Les agences médias-achat négocient avec les représentants de vente de publicité à des propriétaires de médias tels que les chaînes de télévision ou des éditeurs de journaux à réserver leurs dates, les temps ou de l'espace et de négocier un taux. Dans certains cas, les agences peuvent négocier avec les propriétaires de médias pour un client spécifique ou une campagne individuelle. Par exemple, ils peuvent convenir d'un taux de médias pour un an pour un client important, indépendamment des dates de campagne prévues, ou ils peuvent négocier sur une base campagne par campagne. Les agences médias Grandes achètent aussi des médias en vrac à des tarifs préférentiels, basée sur une compréhension de plans médias passées et actuelles de leurs clients.

Sources de revenus

• Les agences médias-achat tirent leur revenu principal de réductions ou des commissions de propriétaires de médias. Le taux de commission peut être aussi élevée que 15 pour cent du budget des médias, mais le taux est tombé à une concurrence accrue, selon AdBrands. Les principaux organismes peuvent être en mesure de négocier des rabais supplémentaires sur la base de la taille de leurs dépenses annuelles, selon le journal The Guardian. Les petites agences avec moins de pouvoir d'achat peuvent facturer à leurs clients des frais et rembourser toute commission qu'ils reçoivent au client.