Publicité à la télévision est parmi les formats de médias les plus coûteuses pour les entreprises à utiliser, mais il fournit aussi beaucoup de portée et de possibilités créatives. Pour les petites entreprises, les opportunités dans la publicité de télévision locale normalement sont dictées par leurs budgets publicitaires.
Acheter des spots TV
Avant d'acheter un espace pour une publicité à la télévision, vous avez à produire ou à créer. Ce processus peut coûter plusieurs milliers de dollars, en fonction de la portée du projet et le nombre d'acteurs impliqués. Après cela, vous ou vos contacts de l'agence stations locales ou les réseaux de télévision pour discuter des possibilités d'achat de médias.
Des publicités télévisées sont achetés forfaits place. Annonces fonctionner normalement que 30 ou 60 points secondaires. Votre société présente son budget au représentant des ventes publicitaires, qui prépare ensuite une proposition de calendrier de mise en place. Les facteurs clés de votre programme comprennent le public cible, durée des placements et de parties de la journée préférés. Après le représentant prépare un paquet de rotation, vous signez et votre campagne est lancée.
Quand utiliser la télévision
Comme avec d'autres médias, la télévision fonctionne quand il est le moyen le plus efficace pour atteindre votre public cible. Compte tenu de ses frais, la publicité télévisée est plus sensible lorsque vos objectifs sont d'atteindre un grand nombre de personnes et de renforcer la sensibilisation, selon Media Capital. Spots de télévision locales vont de 15 $ à 25 $ par mille personnes, rapporte Capital. Utilisation du point médian de cette fourchette, une place pour atteindre un 100.000 personnes dans une ville coûterait environ 2000 $. Vous devez le budget et la conviction que votre produit a l'appel de masse à une large base de clientèle.
Avec REACH, la potentiel créatif des annonces à la télévision est un atout majeur. Si vous avez un produit de beau ou de haute qualité, ce qui démontre à travers une publicité live-action peut aider à vendre. Contrairement à la radio et la presse écrite, télévision offre un mélange de mouvement, le son, dialogue et l'action, ce qui contribue à attirer l'attention et jouer sur les appels émotionnels.
Quand éviter TV
Certaines petites entreprises ont des budgets de publicité si bas, tels que 2000 $ à 4000 $, qu'ils peuvent à peine se permettre au produit une publicité et encore moins l'exécuter. Même avec de l'argent sur la main, le rapport bénéfice-coût de la télévision perd de sa valeur Lorsque vos produits sont plus de niche, selon Capital.
Avec un marché cible de sélection, l'efficacité des médias améliore avec des messages plus ciblés. Locaux magazines thématiques peuvent avoir plus d'efficacité. Un détaillant de mode à travers la promotion d'un magazine de mode locale obtient probablement un public très intéressé, par exemple. Un fournisseur business-to-business qui répond à un type particulier de l'acheteur obtiendrait peu de valeur à partir des publicités télévisées.