Comment une entreprise Publicité venir avec des idées commerciales?

Commencez avec le public cible

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Quand une société de publicité reçoit une nouvelle affectation, sa première tâche consiste à identifier le public que le secteur commercial devront cibler. Le segment ciblé de la population doit être réduite autant que possible.
En tant que gestionnaire de la publicité, vous devez savoir exactement à qui vous vendez à - par exemple, si vous avez un produit de couches bébé nouvelle cher de la publicité, votre public cible sera principalement probablement mamans à revenu élevé, ou peut-être même leurs nounous, qui ne même pas regarder les prix quand ils vont acheter des produits pour bébés. Ces clients sont plus préoccupés par les caractéristiques qui rendront leur vie plus facile.

La prochaine étape une société de publicité aura quand venir avec une idée commerciale est d'analyser les avantages et les caractéristiques des produits. Leur objectif principal est d'identifier les caractéristiques du produit ou du service qui va plaire au public cible le plus.
Donc, dans le cas de couches coûteux, puisque le public cible ne concerne pas le coût, la société de publicité sera probablement se concentrer sur la commodité et l'apparence. Par exemple, l'commerciale contient les messages au sujet de la meilleure absorption, design attrayant et des caractéristiques d'odeur neutralisant des couches.
Alternativement, si le client cible était soucieux des coûts, l'commerciale de la couche serait centrer sur la façon dont la marque pour épargner de l'argent. La société de publicité peut même choisir d'afficher le prix du produit dans le secteur commercial.

Une fois que le public cible est établie et le produit est analysé pour ses bienfaits, les chefs de publicité seront alors commencer à développer des idées commerciales. Certaines idées sont développées par une seule personne et certains sont réfléchi par un groupe de personnes dans un cadre bord de la pièce.

Voilà pourquoi des entreprises de publicité cherchent à employer les esprits les plus créatifs. Les idées générées doivent aller de conservateur à fait insensé. Ceci est la meilleure façon de développer des concepts commerciaux finales qui va vraiment attirer l'auditoire et se traduire par des ventes.
Beaucoup d'idées commerciales sont basées sur invoquant l'amusement ou la peur chez le spectateur ou l'auditeur. L'idée est soit de faire rire le client potentiel et de se rappeler le produit la prochaine fois qu'elle est dans le magasin, ou de convaincre le client qu'il doit acheter le produit en raison de ce qui pourrait arriver à l'avenir.

Pour obtenir des idées et de la direction, certains gestionnaires publicitaires peuvent regarder de vieilles publicités qui ont été produites, soit en interne ou qui ont été développées par d'autres entreprises de publicité. Si les publicités plus âgés ont réussi, ils peuvent choisir de simplement réviser et rééquiper l'commerciale avec de nouveaux personnages et de slogans.

Depuis il ya beaucoup d'argent en jeu, de nombreuses entreprises de publicité embauchent des groupes de discussion pour analyser leurs idées commerciales avant d'aller à la télévision et à la radio. Ces groupes de discussion sont constitués de l'auditoire cible et peuvent être très utiles pour prédire le succès d'un spot publicitaire.
En plus de tester les publicités qu'ils ont déjà développées avec des groupes de discussion, des entreprises de publicité seront également utiliser des groupes de discussion afin de trouver de nouvelles idées. Une société de publicité peut même être en mesure de concevoir une publicité entière basée uniquement sur les commentaires qu'ils reçoivent à partir d'un groupe de discussion.
Une fois la recherche marketing est terminée, et les décisions finales sont prises, la société de publicité sera enfin prêt à envoyer le message publicitaire achevé au public.