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Quatre importants gestionnaires décisions de marketing devons faire lors de l'élaboration d'un programme de publicité

Les publicités à la télévision, les bannières sur des sites Internet et des jingles à la radio font partie de programmes de publicité visant à informer les consommateurs et de les persuader d'acheter des produits. Avant qu'une entreprise puisse développer un programme de publicité pour un produit, ses responsables marketing de prendre des décisions clés concernant l'emballage du produit, son prix, la promotion des produits et de la place qu'il sera offert.

  1. Composants du produit

    • Les responsables marketing doivent prendre une décision concernant les éléments qui composent le produit. Une entreprise ne peut pas tout simplement mettre son produit sur une étagère dans un magasin de détail et attendre les clients à acheter l'article. Le produit doit avoir emballage qui attire l'attention d'un client potentiel, des informations quant à son contenu et un nom qui est mémorable. Par exemple, les fabricants de détergents de blanchisserie ne placent pas leur lessive dans un plastique transparent sur les allées d'épicerie. Le détergent a généralement un nom comme "Zest Xtreme !," et promet de "lutter contre les taches de vêtements sans se décolorer les couleurs des vêtements." Les responsables marketing se prononcer sur ces facteurs de ce produit avant de commencer des campagnes de publicité.

      • Price Point




      • Le niveau de prix est essentielle à la réussite du produit et le bénéfice de la société. Si les responsables du marketing de fixer le prix du produit trop élevée, les clients potentiels vont acheter un produit similaire d'un concurrent dont le prix est inférieur. Si le prix est trop bas, la marge bénéficiaire de l'entreprise sur l'article sera trop faible pour justifier le coût de production. Les responsables marketing de regarder le prix des produits similaires sur le marché ainsi que le coût de l'élément à la société. Les gestionnaires à sélectionner un prix et utiliser ce numéro pour la campagne de publicité pour la cohérence.

      Placement

      • Les responsables marketing choisissent la méthode de placement d'un élément lors de l'élaboration d'un programme de publicité de sorte que les dollars publicitaires ne sont pas gaspillées sur les marchés inutiles. Il existe trois types de distribution de placement: intensifs, sélective et exclusive. Placement intensive consiste à placer le produit en tant que de nombreux marchés et magasins que possible pour une portée très répandue parmi les consommateurs. Placement sélectif est lorsque la société a un consommateur spécifique à l'esprit. Par exemple, si vous vendez des produits de luxe haut de gamme, vous devez placer les marchandises dans les villes disposant de revenus élevés. Placement exclusif est utilisé lorsque vous fournissez un seul client, comme un magasin de niche, avec vos articles.

      Promotion

      • L'aspect promotionnel d'un programme de publicité est les responsables marketing de message veulent que leurs consommateurs à prendre à partir du produit. Le message peut être une proposition de valeur, ce qui témoigne de la qualité ou une autre caractéristique du produit. Par exemple, si votre produit est le produit le moins cher dans sa catégorie de produit, de votre travail en tant que directeur du marketing est de créer une déclaration qui vante les mérites de ce fait d'une manière claire et concise.

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