Les sujets:

Les partenaires publicitaires:

Réponses populaires

Questions connexes

Les partenaires publicitaires:

Que mesure un complet-test de l'échelle du marché?

Un test de marché à grande échelle vous permet de mesurer l'efficacité des différents éléments de votre plan de marketing pour le lancement d'un nouveau produit. Le test de marché a lieu dans une zone géographique qui a des caractéristiques démographiques similaires à ceux de votre marché cible complète. Vous pouvez tester et mesurer l'efficacité des éléments tels que la réponse de client, le prix, la distribution, la publicité, notoriété de la marque, l'emballage et la promotion des ventes. En testant l'efficacité dans une zone limitée, vous avez la possibilité d'ajuster le plan de marketing et de réduire le risque d'échec lorsque vous effectuez le lancement complet du produit.

Répartition

  • Sélectionnez un marché de test avec le même type de points de vente que votre marché cible. Mesurer l'absorption de stock par les détaillants. Offrir des incitations différentes aux détaillants choisis pour mesurer l'impact des incitations sur la distribution. À fournir aux détaillants choisis avec l'aide de la publicité et différents types de matériel promotionnel pour mesurer l'absorption. Demandez à la force de vente d'offrir une formation aux détaillants choisis pour mesurer l'importance de la connaissance du produit sur les ventes.

La publicité




  • Mener une campagne de publicité dans le domaine du marketing de test. Utiliser un mélange de médias similaire à vos plans de campagne plein lancement. Les éditeurs peuvent avoir des éditions régionales de journaux qui correspondent à votre profil de marché test. Vous pouvez aussi annoncer sur les stations de radio ou de télévision locales ou régionales si votre budget le permet. Suivre les niveaux de réponse en incluant un mécanisme de réponse comme un coupon-réponse dans les publicités de journaux ou de numéro de téléphone et adresse de site Web dans les publicités de radio ou de télévision. Offrir un rabais sur le prix d'achat comme une incitation à répondre. Tester différentes approches créatives dans vos campagnes publicitaires du marché de test. Mesurer la réponse à différents types de publicités qui mettent l'accent sur le prix, l'information de produit ou disponibilité dans les points de vente.

Promotion

  • Mener des campagnes promotionnelles dans les détaillants sélectionnés, avec des variations dans les niveaux de réduction ou des offres promotionnelles pour mesurer l'impact sur les ventes. Mesurer l'effet sur les ventes de différents types d'affichage en magasin ou sur l'emballage. Variez les prix pendant la période de test de marché pour évaluer l'influence du prix sur les niveaux d'achat de répétition et les ventes.

Marketing Mix

  • Un test de marché à grande échelle vous permet de tester les variables dans votre plan de marketing. Utilisez les résultats de l'essai de changer les éléments du marketing mix qui a livré des résultats médiocres. Mesurer le volume de ventes au cours de la période d'essai et l'utiliser pour prévoir les ventes pour le lancement complet du marché.

Questions connexes

» » » » Que mesure un complet-test de l'échelle du marché?