Exemples de marque dans le marketing

Haut de gamme

• Certaines entreprises créent une marque en faisant appel à des consommateurs aisés qui sont prêts à payer plus pour les extras. Par exemple, un constructeur pourrait se marque comme un haut de gamme, entrepreneur personnalisé en utilisant les meilleurs matériaux et offrant des designs innovants. Sa maison serait coûteux en vedette les comptoirs de cuisine, des appareils en acier inoxydable et de carrelage. Les chambres pourraient avoir moulures et cimaises. La chambre principale aurait un walk-in, son-et-ses vanités et une baignoire spa.

Abordabilité

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  Prenant le contre-pied d'une marque de luxe, une entreprise peut créer une image de l'abordabilité pour les consommateurs qui ne disposent pas de revenu discrétionnaire à dépenser sur extras. Il pourrait jouer le fait qu'il ne propose pas de cloches et de sifflets qui servent tout simplement à augmenter le prix des biens et services que le consommateur moyen n'a pas besoin. Un exemple de l'abordabilité utilisé comme une stratégie de marque est la marque de la maison supermarchés offrent. D'abord lancé sous forme de génériques sans nom de la société, ces légumes, produits de papier, les savons et autres produits ménagers courants ont été vantés pour leurs bas prix rendue possible parce que la société a dépensé plus d'argent sur la publicité, les promotions ou les emballages. Generics évolué en marques à bas prix maison avec emballage plus agréable, mais toujours pas de peu ou pas de publicité.

Qualité

• Certaines marques offrent une qualité, avec ou sans une étiquette de prix plus élevé. Alors que les produits de luxe peuvent sembler à offrir une meilleure qualité, cela ne leur principal avantage de vente, donc la qualité peut devenir une marque pour les deux sociétés à faible et à prix élevé. Un fabricant de voitures de haute qualité pourrait souligner sa garantie, les cotes de satisfaction de la clientèle, des examens indépendants de magazines, des matériaux et de l'ingénierie. Ceci est différent de vantant des sièges en cuir, intégré dans le système GPS et le toit ouvrant, qui aident à créer une image de l'état ou de luxe. Un fabricant de chaussures de sport abordables pourrait offrir une garantie de remplacement de six mois pour rassurer les consommateurs ses chaussures ne tombera pas en dehors.

Tarification et de distribution

• Deux méthodes marketing utilisent pour aider leurs produits sans marque publicité ou les promotions sont des prix et des canaux de distribution. Un prix bas marques le produit comme abordable ou une bonne affaire. Un prix élevé envoie un message de la valeur perçue supérieure. Shoppers comparant plusieurs shampooings pourraient assumer une plus cher que les autres, doit être meilleure, ou la société ne pouvaient pas payer plus pour cela. La vente dans un magasin à grande surface aide à envoyer un message de marque de l'abordabilité, tout en vendant dans les boutiques haut de gamme envoie un message différent. Même si un fabricant de cosmétiques haut de gamme pourrait augmenter ses ventes par la vente par les détaillants de masse, cela risquerait de nuire à sa réputation avec les acheteurs haut de gamme, l'obligeant à baisser ses prix pour compenser la perte de ventes.