Décrire les Forces dans l'environnement marketing qui influencent les décisions d'une organisation de marketing

Disponibilité des ressources

• Les gestionnaires doivent examiner les niveaux actuels et prévus de ressources organisationnelles qui sont disponibles à des fins de marketing. Cela comprend une analyse des ressources financières, humaines et d'expérience, ainsi que toute relation avec les partenaires de la chaîne d'approvisionnement, des partenaires de l'alliance stratégique ou groupes de clients. Si les ressources devraient diminuer, le gestionnaire doit trouver des façons de compensate- et si il ya des ressources supplémentaires, il doit créer un avantage concurrentiel pour répondre plus aux besoins des clients.

L'environnement du client

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  Les responsables marketing d'examiner la situation actuelle et future à l'égard de clients dans les marchés cibles de l'entreprise. Ils ont besoin d'informations sur les clients actuels et potentiels, leurs besoins en vigueur, les fonctions de base de l'entreprise et de produits concurrents perçus par les clients comme répondant à leurs besoins, et les changements prévus dans les besoins des clients. Sans cette connaissance, une étude de marché primaire peut être nécessaire pour une organisation de comprendre pleinement ses marchés cibles.

Compétition

• Les actions actuelles et futures des concurrents sont constamment surveillés et même anticipées, en particulier entre les concurrents de la marque. Les stratégies visant à obtenir des clients à changer de marque sont un axe majeur dans les tentatives pour battre la concurrence de la marque. Les gestionnaires peuvent recueillir des informations de concurrents dans les rapports annuels, les énoncés de mission, les sites Web de l'entreprise, l'exploration de données, le suivi de brevet, de périodiques et de publications. Informations sur les spécifications des produits et des prix peut grandement améliorer l'analyse concurrentielle.

Questions juridiques et réglementaires

• Lois et règlements ont le potentiel d'influencer les décisions et les activités de marketing, agissant comme un aspect prédéterminé de planification du marché. Les décisions et les interprétations judiciaires récentes peuvent pointer vers les futurs changements dans les lois existantes. Les décisions rendues par les organismes de réglementation et les agences commerciales devraient être examinés afin de déterminer leur effet sur les activités de marketing. Organisations dans les affaires internationales doivent être conscients des questions juridiques entourant les accords commerciaux entre les nations.