L'élasticité-prix évalue généralement la façon dont les consommateurs réagissent aux changements dans Prix- duplicité de prix entre deux concurrents démontre le concept de profit nul. Une concurrence vigoureuse entre les deux concurrents dans un marché ouvert sans restriction peut conduire à un folklore connu comme théorie de profit nul ou Bertrand équilibre. Selon les analystes économiques et les auteurs Michael Baye et John Morgan, le concept remonte au 19ème siècle et a été fondée par Joseph Bertrand qui a proposé que, dans un marché où les deux propriétaires sont sous-cotation à plusieurs reprises les prix de chaque autres pour attirer les acheteurs n'y a aucun espoir raisonnable pour l'équilibre dans ce cas, à la fois perdre au profit nul.