La courbe de la demande d'un marché représente la réactivité des consommateurs aux changements de prix à un bon. Le plat de la pente de la courbe de demande, plus la réactivité de la quantité demandée pour un changement de prix. Une courbe de demande horizontal est utilisé pour représenter une courbe de demande avec une pente de zéro. Un changement du prix est impossible dans ce marché en raison de la concurrence du marché et à la substitution parfaite entre les fournisseurs.