Les changements dans le revenu des consommateurs provoquent un changement dans la demande d'un bien ou d'un service. Lorsque le revenu augmente de consommateurs, la demande de biens augmente également, ce qui provoque la courbe de demande de passer à la droite. Ceci est parce que les consommateurs dépensent plus d'argent quand ils ont des revenus plus élevés. Lorsque le revenu des consommateurs tombe, la demande de biens diminue. Par exemple, en période de récession lorsque suppressions d'emplois se produisent, les dépenses de consommation et la demande de diminution de marchandises. Il en résulte un décalage vers la gauche.