Les propriétaires de franchises doivent se conformer aux règles et directives établies par les franchiseurs, de sorte qu'ils ne sont pas libres d'exploiter leurs magasins à leur guise. Les propriétaires peuvent être limités à la vente une sélection spécifique de produits et services à des prix prédéterminés. Par exemple, quelqu'un qui achète une franchise de restaurant pourrait être pas la capacité de changer quoi que ce soit sur le menu. Les franchiseurs peuvent placer beaucoup d'autres restrictions sur la façon dont fonctionnent les franchises, telles que les normes de l'apparition de magasins, les uniformes des employés, les heures d'ouverture et les pratiques comptables. Les propriétaires peuvent également être limités en termes de où ils peuvent ouvrir de nouveaux magasins.