Comme d'autres types de relations, l'épine dorsale d'une bonne relation d'affaires est la confiance. Sans confiance, deux partenaires ne peuvent pas fonctionner de façon cohérente et avec succès puisque la confiance et de certitude dans l'autre seraient défaut. "L'établissement de relations d'affaires est tout au sujet du fait qu'il est 'vous qu'ils achètent »au niveau de l'intestin," selon la société de formation exécutif de l'Impact Factory, qui stipule que "il est moins à propos de votre produit et un ensemble beaucoup plus sur la façon dont vous vous connectez" en gagnant la confiance de votre client.