Parfois, un gouvernement ou d'une autre grande entité va tenter de fournir des incitations à certains comportements de joueurs au sein d'un marché particulier. Par exemple, un gouvernement peut choisir de fournir un crédit d'impôt ou autre paiement à une société qui produit de l'énergie alternative. Incitatifs financiers offerts par un gouvernement qui encourage certains comportements, en particulier la production de biens, sont connus comme des subventions. Les subventions peuvent jouer un rôle important, mais ils ont aussi de divers problèmes.