La méthodologie de recherche qualitative se concentre sur les histoires, l'exploration, la mise en contexte, l'introspection et la construction de la théorie. Il utilise de petits échantillons et étude approfondie des occurrences uniques. D'autre part, la recherche quantitative se concentre sur les grands groupes, les tendances et les modèles. En combinant ces méthodes, un chercheur peut trouver des tendances et des incohérences par la recherche quantitative, puis utiliser des méthodes qualitatives pour creuser dans ces questions, savoir pourquoi ils se produisent et apprendre les pensées des individus impliqués.