Qu'est-ce qu'un psychographiques des consommateurs?

Notions de base

• Les entreprises ont commencé à tourner à la segmentation psychographique significativement au début du 21e siècle quand il est devenu important de cibler les clients pour ses produits. Il est une alternative à la stratégie de segmentation démographique historiquement populaire et commune, où les clients sont identifiés par des traits personnels partagés. Un psychographiques des consommateurs peut inclure des personnes à partir d'un large public démographique fondée sur l'âge, la race, le sexe, l'état matrimonial, le revenu, l'éducation et la profession.

Activités, intérêts et les opinions

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  Entreprises recueillent cette information à travers une activités, les intérêts et sondage d'opinion de ses clients. Souvent, le résultat d'une étude AIO est un psychographiques des consommateurs qui comprend des éléments de la géographie et de la démographie, ainsi que les intérêts communs et les attitudes. Essentiellement, l'objectif est de créer un profil virtuel de la personne que vous ciblez.

Facteurs de segmentation

• Un psychographiques des consommateurs peut centrer autour de plusieurs catégories de style de vie. Avantages et l'utilisation sont classés séparément en tant que facteurs de segmentation. Par exemple, un psychographiques des consommateurs sur la base de facteurs de scène de vie identifie les quatre étapes que vous soulignez dans le profil. Ils sont les enfants à charge, les adultes pré-famille, la famille et les nids vides ou les parents en fin de vie.

Exemples

• Voici comment pyschographics des consommateurs fonctionne dans la pratique. Alors une boutique de mariage répondra aux femmes de tous âges, son principal marché est les femmes susceptibles au stade de la pré-famille. Il serait utiliser l'enquête pour cibler ces femmes ont porté sur la "occasion" de se marier. Dans un autre exemple, un détaillant de véhicules à quatre roues pourrait cibler les personnes qui partagent un intérêt dans l'aventure et loisirs de plein air. Ce groupe pourrait étendre à travers un groupe démographique varié.