Comment faire pour créer un plan MarCom

Analyse de l'audience

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  Indiquer détails sur qui recevra le message, qui bénéficieront à partir du produit de l'entreprise et ce qui touche les groupes les plus susceptibles de répondre au message.

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  Prévoir le comportement désiré du marché cible. Cela peut être une déclaration de valeur qui illustre ce que les gens vont faire, comme faire une enquête formelle, en laissant une rétroaction positive ou l'achat d'un produit. En d'autres termes, comment le marché cible de répondre à la communication?

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  Déterminer le message le ton approprié, développé en utilisant les connaissances sur la façon dont le public cible considère la situation. Proposer le caractère, le style, la qualité et la nature du message.

Un message de développement

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  Notez le message principal. Cela pourrait être un slogan, une société promesse ou un message promotionnel. Un restaurant pourrait utiliser "Deux peut dîner pour $ 9.99" que le message principal, tandis que un club de fitness rabatteurs "Nous faisons mieux remise en forme." Quel que soit le message, décider sur un message principal à utiliser pour le plan MarCom.

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  Créer un soutien pour le message principal. Pourquoi est-ce slogan un bon ajustement dans le cadre du plan MarCom? Assurez-vous que cet argument soutenant accord avec l'information proposée dans la partie analyse de l'audience.

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  Expliquer la valeur de la clientèle et des avantages commerciaux. Considérons les valeurs clients reçoivent quand ils engagent en raison de ce message. Si les clients sont informés sur la façon d'économiser de l'argent, du temps, de l'énergie ou de ressources, inclure ces avantages dans cette partie.

Développement stratégique de la Matrice MarCom

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  Décider laquelle de ces six éléments sera utilisé pour diffuser le message: relations publiques, promotion des ventes, marketing événementiel, des nouveaux médias ou de marketing direct. Les relations publiques consiste à cibler diffusion professionnelle ou journalistes éditoriales qui va écrire une histoire sur cette solution. Les promotions des ventes comprennent l'utilisation d'un temps limité offre de prix. La commercialisation de l'événement implique la mise en réseau et d'établir une présence à des foires commerciales, des congrès ou des réunions de affair spéciales. Les nouveaux médias sont une ressource de communication qui est en train d'émerger, tels que la technologie mobile. Dans les années 2000, les réseaux sociaux ont été considérés "nouveau média" tandis que la technologie mobile était "nouveau média" en 2009. Les panneaux d'affichage, les campagnes de distribution postale, e-mail et de télémarketing sont toutes les formes de marketing direct.

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  Expliquer la nécessité pour les ressources et les employés qui vont se développer des portions spécifiques de la matrice MarCom. Les ressources devraient inclure les budget, le temps, les coûts administratifs et tout ce qui contribue à la réussite du plan.

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  Créer un calendrier pour chaque élément de matrice MarCom. Ce montage sert d'estimation de l'exécution du programme jusqu'à la fin. La date d'achèvement est un point précis dans le temps que vous pouvez utiliser pour mesurer la réussite du plan.